La mariposa de Oriente


Necesidades al orden del día
mayo 22, 2011, 4:58 pm
Filed under: Empresas y entorno

En relación con lo que posteé ayer, navegando por la red me he encontrado una noticia curiosa: la presentación de la nueva sección de política de El País. ¿Se estará poniendo las pilas esta empresa informativa?

Este espacio nuevo, según el artículo, es una nueva plataforma interactiva, donde se trata la política transversalmente, donde priman los comentarios de calidad y no habrá anonimato, un producto dinámico donde cabrá tanto la reflexión como la información a tiempo real y  también los vídeos de análisis político. Sin faltar además una redefinición de la política, como la  acción en beneficio de la sociedad y ¡Política en mayúsculas! Esto es, suma el movimiento ¡Democracia Real Ya! con una buena y rápida gestión empresarial y el resultante-es-la-creación-de-esta-sección-política, nacida hace sólo unos días y presentada hoy mismo (quizás no les dio tiempo, cuando la sacaron).

Así, sin más, en una sola jugada, PRISA parece haber dejado su entorno empresarial bastante atadito: factores sociales (las manifestaciones), factores económicos (puede captar más lectores), factores legales (comentarios personificados) factores ecológicos (la Web respeta el medio ambiente), factores tecnológicos (es la vanguardia en la retroalimentación), y factores POLÍTICOS (en mayúscula).

Estos movimientos sociales, sin embargo, llevan dándose desde hace bastante más tiempo. El asociacionismo político, ya ha actuado otras veces (el ejemplo más claro: Anonymous). Y aunque los grandes medios de comunicación escritos hayan intentado usar las vanguardias informativas para acercarse a la ciudadanía, parece que no habían acertado del todo, porque ahora es cuando están representándola ¿Ha dado PRISA en el clavo? Habrá que esperar. Pero temo que pase lo que suele pasar: que la industria cultural abuse de ello.

Sin embargo, años luz de las expectativas de futuro que podría tener El País, están las de Antena 3. Recientemente, seis facultades de comunicación de España, entre ellas la de Sevilla, han firmado un convenio con dicha cadena. Con este convenio, se prevé que un grupo de alumnos de cada una de estas facultades, elabore un modelo de informativo alternativo a los actuales. Y precisamente desde la Facultad de Sevilla, muchos jóvenes han rechazado la propuesta, ya que va en contra de sus ideales, “Antena 3 se apropia durante los meses de investigación el 50% de los medios de la facultad”, me ha comentado una de las alumnas de las que fue seleccionado.

Así que, supongo que no tengo más remedio que felicitar la gestión de El País. Enhorabuena. Pero pensad. Piensa.

Y os dejo con otra creación audiovisual de un compañero de las manifestaciones en Murcia.

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Los tenemos calados, los medios manipulan
mayo 21, 2011, 8:13 pm
Filed under: Empresas y ciudadanía, Empresas y entorno

Como bien sabremos, una empresa informativa es un sistema finalista y abierto, y no puede en ningún caso obviar su entorno para alcanzar sus objetivos. Así que, señores directores  de los medios de comunicación, pónganse las pilas, porque parece que no están escuchando a la sociedad española. Eso es precisamente lo que se escucha en las manifestaciones.

Los medios de comunicación siguen promocionándose como los garantes de la democracia, ¿y ahora qué sucede? La sociedad no cree en esa democracia.

Los medios de comunicación siguen haciendo sus crónicas parlamentarias, porque sale rentable, ¿y ahora qué sucede? La sociedad ya no cree en el Parlamento.

Los medios de comunicación hablan de corrupción y paraísos fiscales, ¿y ahora qué sucede? Precisamente, nada y la sociedad quiere acción.

Los ciudadanos, de todas las edades, que se están manifestando estos días, no se sienten identificados con los medios de comunicación masivos, a pesar de que reconocen su poder, “si entra la policía, el departamento de comunicación se encarga de retransmitirlo a los medios”. Se identifican con otros medios, que parecían no tener mucha audiencia.

Estoy hablando de medios alternativos desde periodismohumano, revista pueblos, periodismo social, Cortina de Humo de Comunicadores por el Cambio etc., cientos de plataformas ciudadanas y medios creados por los propios profesionales de la comunicación, estudiantes universitarios e incluso docentes, cuyos enlaces son los que se están moviendo Twitter, por Facebook…

Eso sí, hay otros enlaces, muy vistos, como un vídeo de youtube titulado “Cristina, la oyente que exigió a RNE respeto para los manifestantes” visto por casi 40.000 personas, donde la aclamada Cristina critica la representación ciudadana de un medio, que además es público. O el vídeo “El Movimiento 15-M “huele a porro” de Intereconomía.

Los medios manipulan, ya nos están poniendo etiquetas, escucho entre las voces que se alzan en Sevilla, y pienso y reitero que es hora de que los medios de comunicación tengan en cuenta el entorno, es mejor para ellos, es mejor para nosotros.



La mariposa de Oriente
mayo 14, 2011, 2:03 pm
Filed under: Empresas y entorno

Después de ver el vídeo, me gustaría en esta primera entrada desintegraros el tema y el concepto sobre el que me toca hablar: la sostenibilidad-de-las-empresas-informativas. Quizás, también defenderlo.

Seguramente, ahora mismo el-concepto-de-sostenibilidad haya dirigido vuestros pensamientos al reciclaje, a las energías renovables, a los materiales compostables, y puede que alguno de vosotros se haya trasladado a un césped suave e idílico. Y seguramente también, casi nadie haya elegido este tema de la asignatura, por esa misma razón: porque con sostenibilidad pensamos en verde.

La sostenibilidad de una empresa se debe aplicar y, de hecho, se aplica, a otras muchas cuestiones: a nivel económico, a nivel cultural, a nivel social y humano… Las acciones de la empresa, como la mariposa del Este del vídeo del Estudio Soho, repercuten sobre un entorno más amplio de lo que a veces nos imaginamos. No se trata sólo de reciclar papel. Como ya se dijo en clase, la teoría empresarial también se apropia del enfoque sistemático: es decir, la empresa es, en palabras del economista chileno  Oscar Johansen, un sistema que se comporta como un todo inseparable y coherente. Sus diferentes partes están interrelacionadas de tal forma que un cambio en una de ellas provoca un cambio en todas las demás y en el sistema total”

Esto es, la-sostenibilidad-de-la-empresa  no se comprendería y no se aplicaría sin la Teoría de Sistemas, sin pensar en el todo. Santa Claus no sería el mismo sin Coca Cola. El mercado armamentístico no sería el mismo sin Alcatel, BBVA o Siemens. Y Tele5 no sería el mismo sin Ana Rosa Quintana. Las empresas influyen en el imaginario social y en la sociedad, en la política y la economía, y también en el medio ambiente. Y por razones éticas, pero también por el propio beneficio de la empresa, conviene responsabilizarse de la armonía ese todo.

Unos llaman a esta tendencia, humanismo empresarial; otros, responsabilidad social corporativa; otros, en cambio, desarrollo integral sostenible o sólo sostenibilidad. Y aclarando algunas visiones radicales: esto no quiere decir que las empresas ahora tengan que dejar de obtener beneficios y tampoco que la empresa deje de pensar en la obtención de beneficios, sino un punto intermedio. Es una visión sobre las empresas que va más allá del cumplimiento de regulaciones ambientales, de despedir o contratar más o menos personas, el objetivo es encontrar el equilibro entre las dimensiones social, económica y ambiental para asegurar la continuidad de la empresa a largo plazo.

¿Y esto cómo se aplica a las empresas informativas? Bien fácil. La empresa informativa, en mayor medida que otras organizaciones, construye las realidades sociales, el imaginario social: la economía, la política, la cultura, el medio ambiente. Los medios de comunicación deben velar por el uso responsable de la información, no generar situaciones alarma social (La Gripe A), no respaldar los intereses de otras empresas (Alfaguara y PRISA), publicar información de interés social (Esperaza Aguirre en la camilla del hospital), sensibilizar a la población en problemas sociales…inmigración, discriminación, pobreza… ¿sigo? Los medios de comunicación deben proteger el sistema democrático, el medio ambiente, la participación de la ciudadanía… Los medios de comunicación tienen muchas tareas pendientes en la sostenibilidad-de-la-empresa. Y ahora, os propongo, volver el vídeo de la mariposa del Este que bate sus alas en el Este.